卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)共贊助13.95億美元

2022-11-27 深圳市成翰科技有限公司

11月25日消息，根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯期間，中國(guó)企業(yè)共贊助了13.95億美元，超過美國(guó)的11億美元，成為本屆世界杯最大贊助商。

雖然看不了中國(guó)隊(duì)，但中國(guó)制造依然是本次世界杯的亮點(diǎn)之一。

據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾在國(guó)際足聯(lián)成員聯(lián)合會(huì)議上，公布了2022年卡塔爾世界杯共計(jì)獲得75億美元的贊助收入，而這也是國(guó)際足聯(lián)在2018年俄羅斯世界杯周期，獲得64.2億美元的破紀(jì)錄營(yíng)收后，以超10億的增額再破新高。

據(jù)國(guó)際足聯(lián)公開資料顯示：世界杯贊助商分為四類，依次排列分別是一級(jí)贊助商“國(guó)際足聯(lián)合作伙伴FIFA Partners”、二級(jí)贊助商“世界杯贊助商FIFA World Cup Sponsors”、三級(jí)贊助商“區(qū)域贊助商FIFA Regional Supporters”。

本次入圍世界杯共有6家中國(guó)贊助商，分別是萬達(dá)、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中萬達(dá)是一級(jí)贊助商，海信、蒙牛、vivo是二級(jí)贊助商，BOSS直聘、雅迪是三級(jí)贊助商。

根據(jù)贊助商三個(gè)等級(jí)，可以享受到五項(xiàng)世界杯權(quán)益：

1、世界杯相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括LOGO、圖像等使用權(quán)；

2、企業(yè)品牌曝光的機(jī)會(huì)，包括賽場(chǎng)周邊的廣告牌；

3、世界杯官方網(wǎng)站、出版物的曝光權(quán)；

4、門票擁有權(quán)和在門票上的品牌曝光權(quán)；

5、安排客戶在世界杯賽場(chǎng)活動(dòng)和參觀。

FIFA World Cup Qatar 2022

同時(shí)，想要成為國(guó)際足聯(lián)的世界杯贊助商門檻很高，不但需要天價(jià)贊助費(fèi)，還要國(guó)際足聯(lián)聘請(qǐng)專門調(diào)查機(jī)構(gòu)，搜集了大量公開和非公開信息調(diào)查贊助商信息。

卡塔爾974世界杯體育場(chǎng)

據(jù)市界報(bào)道：國(guó)際足聯(lián)的贊助商有兩類，第一類為主贊助商，可使用國(guó)際足聯(lián)標(biāo)識(shí)8年，贊助金額為2.5億美元；第二類為單屆世界杯賽贊助商，可使用當(dāng)屆世界杯標(biāo)識(shí)4年，贊助金額為8000萬美元。

而中國(guó)企業(yè)第一次登上世界杯的舞臺(tái)，是2010年南非世界杯上的英利集團(tuán)，作為二級(jí)贊助商可以在世界杯共計(jì)64場(chǎng)比賽上，每場(chǎng)比賽展出8分鐘廣告牌。

登上世界杯的廣告牌，對(duì)企業(yè)來說無疑于在世界的舞臺(tái)上打了個(gè)廣告。對(duì)于國(guó)際足聯(lián)來說，這賺錢速度堪比美國(guó)印制局（BEP）的印鈔機(jī)。

除了成為官方贊助商之外，還有大量中國(guó)企業(yè)通過贊助球隊(duì)、贊助球星來借勢(shì)營(yíng)銷。

例如，小紅書簽下奪冠熱門西班牙隊(duì)和比利時(shí)隊(duì)；華帝贊助擁有C羅的葡萄牙隊(duì)；榮耀手機(jī)簽約退役球星卡卡、歐文、菲戈、薩內(nèi)蒂，分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷四支國(guó)家隊(duì)；美團(tuán)成為加納隊(duì)官方贊助商。

世界杯、奧運(yùn)會(huì)為首的體育賽事越來越受到品牌方的青睞，體育情懷的凝聚力和正能量，對(duì)新一代年輕人有著正面且積極的引導(dǎo)，那股自強(qiáng)不息、勇于爭(zhēng)先的精神無比契合具有運(yùn)動(dòng)屬性、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)保障的品牌。

而下一屆的2026年美加墨世界杯（美國(guó)、加拿大、墨西哥聯(lián)合舉辦）將會(huì)擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)未來四年的收入可能接近100億美元。

世界杯，將會(huì)越來越吸金。

來源|新浪財(cái)經(jīng) 作者|孫鵬越